Contenido y marca
Producción editorial y construcción de marca para un sector que detecta enseguida a quien no lo conoce. Los dos trabajos van juntos porque el contenido es donde una marca se demuestra o se desmiente.
Qué cubre
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Contenido editorial · Escrito por quien sabe
Artículos, publicaciones, vídeo, infografía y nota de prensa, adaptados al tono y al formato de cada canal. Escritos por quien conoce el sector. Un error en una ficha técnica lo detecta el lector antes que el cliente, y una sola cifra mal puesta cuesta la credibilidad de todo lo demás que se publique ese año.
- 02
Narrativa de marca · Defendible frase a frase
Identidad, propuesta de valor y los mensajes que la sostienen, con la comprobación de que cada afirmación se puede defender con un hecho. Es lo que separa una narrativa de un eslogan, y lo que evita que un competidor la desmonte con un dato público.
- 03
Buscadores · Cómo se encuentra
Optimización del contenido para búsqueda, con las palabras que el sector usa de verdad y trabajo dentro y fuera de la página. En automoción el vocabulario del comprador y el del fabricante no coinciden, y escribir en el segundo deja el contenido sin encontrar.
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Posicionamiento · Frente a quién
Análisis de la marca del cliente frente a la competencia y desarrollo de identidad visual cuando hace falta. Incluida la comprobación registral del nombre antes del diseño.
El entregable
El manual de marca con los mensajes y su justificación, el calendario editorial y las piezas producidas.
Con él, el informe de comprobación registral del nombre en cada jurisdicción donde se vaya a usar, con la fecha de la consulta. Es un documento de dos páginas que evita una reescritura de marca.
La comprobación que se hace siempre
Que la marca esté libre en cada jurisdicción donde se vaya a usar, antes del diseño. Lo caro no es no haber registrado un nombre. Es tener que cambiárselo a algo que ya está impreso, enlazado e indexado, y perder con el nombre el posicionamiento que costó dos años. La comprobación cuesta poco al principio y no tiene arreglo barato al final.
Cuándo no hace falta
Cuando la marca funciona y lo que falla es la distribución. Ahí el trabajo es de campañas y de canal, y rehacer una identidad que el mercado ya reconoce destruye valor en lugar de crearlo.